Úvěrové smlouvy sice uzavírá 60 % můžů, ale na výběr zboží mají velký vliv ženy. Jak ukázala anketa společnosti GE Money Multiservis, ženy jsou těmi, kdo rozhodují o tom, do jakého zboží budou rodinné prostředky investovány. Muži si sice berou úvěry častěji, avšak důvodem je spíše skutečnost, že mají zpravidla vyšší příjmy než jejich partnerky. Svou roli hraje také odlišné postavení mužů a žen. Ženy vybírají nábytek a domácí spotřebiče, které častěji používají ony, muži vybírají zase elektroniku jako DVD přehrávače a televizory. Na rozdíl od žen však muži se svými životními partnerkami konzultují více, než obráceně.