"Zelená" firma je stejně jako bio-produkty nebo Fairtrade jen marketingový tahák, který má nějakým způsobem ospravedlnit vyšší cenu, za kterou se prodávají naprosto stejné produkty jako ty ostatní. Na to může skočit jen mladý a ještě zelený nadšenec, který má dojem, že svou vírou a nadšením spasí celý svět.