Lidé již začínají vnímat životní pojištění jako zabezpečení sebe nebo své rodiny v těžké životní situaci, stále však v České republice přetrvává chápání pojištění jako investičního nástroje pro přilepšení si k důchodu místo nástroje na skutečné pojištění – tedy krytí rizik.
Pojištění jako zabezpečení rodiny v případě úrazu nebo smrti je vnímáno spíše lidmi z větších měst, naopak v menších obcích přetrvává pocit, že životní pojištění je nástrojem pro zajištění se na důchod.
Vyplývá to z průzkumu o finanční gramotnosti mezi českou internetovou veřejností se zaměřením na životní pojištění, jehož zadavatelem byla pojišťovna AMCICO AIG Life.