Spotřebitelé můžou hlasovat jednak prostřednictvím SMS zpráv zaslaných na telefonní číslo 900 06 06 ve tvaru OR Jméno obchodníka známka (například: OR OBCHOD 1), ale také na internetové stránce soutěže www.obchodnik-roku.cz. Od 1. června udělili již přes 274 512 známek. Známkuje se jako ve škole, dobré známky obchodníkům body přidávají a špatné známky naopak ubírají. S 27 218 body byl k 31. 8. na prvním místě Lidl, druhý Kaufland získal 15 696 bodů a třetí IKEA 7 276 bodů.
Vítěz Ceny veřejnosti i dalších kategorií v rámci ocenění GE Money
Multiservis Obchodník roku 2008 bude vyhlášen na slavnostním večeru 8. října v pražském divadle Hybernia. Tam bude zároveň předán symbolický šek Nadaci Terezy Maxové na podporu projektu „Bav se a pomáhej“. Ten je zaměřený na pomoc mladým lidem, kteří vyrůstali v dětských domovech a nyní se chtějí aktivně zapojit do života své komunity. GE Money Multiservis na tento projekt věnuje 50 haléřů za každou udělenou známku prostřednictvím internetového formuláře, za SMS hlas pak dokonce 3 Kč.
Ceny pro hlasující
V každém týdnu je vylosován vždy jeden hlasující, který získává mobilní telefon od společnosti Telefonica O2. V letošním roce jsou také připraveny ceny dvoutýdenní – notebooky IBM Lenovo. Všichni hlasující jsou ještě na závěr zařazeni do slosování o hlavní cenu, notebook IBM Lenovo i mobilní telefon od Telefonicy O2.
Pořadí prvních deseti obchodníků k 31. 8. 2008: 1. Lidl, 2. Kaufland, 3. IKEA, 4. OBI, 5. Patro, 6. Electro World, 7. Albert, 8. Baťa, 9. DM drogerie markt, 10. Shell.